LANCEMENT GAMME RIMMEL LONDON EN VIDÉOS PERSONNALISÉES

CHIFFRES CLÉS :

Plus de 500 000 vidéos générées en quelques jours.

Une hausse de 30% des ventes chez Monoprix, le distributeur exclusif de la marque à l’époque.

Rimmel a lancé une campagne de vidéos personnalisées à l’occasion du lancement de sa nouvelle Rimmel London.

A travers un site dédié, l’internaute était incitée à mentionner quelques informations personnelles comme son prénom, ou sa photo de profil par le biais d’un formulaire. Quelques minutes plus tard, elle recevait par email, une vidéo dans laquelle elle était transportée à Londres et devenait la star de la journée.

Dans cette vidéo, de nombreuses personnalisations ont été intégrés : des personnalisations texte comme le prénom, des personnalisations image comme la photo de profil que l’on peut voir un peu partout mais aussi encore plus impactants, une personnalisation voix puisque l’une des actrices prononce le prénom de l’internaute. Autant de bonnes raisons de susciter l’intérêt du client jusqu’au bout de la vidéo, permettant ainsi à la marque de diffuser son message et d’imprimer sa marque dans la mémoire du client.

L’effet buzz et viral des vidéos personnalisées a été fort puisque plus de 500 000 vidéos ont été générées et partagées sur les réseaux sociaux. Ce gain de notoriété soudain pour cette nouvelle gamme s’est traduit par une sensible augmentation des ventes en magasins auprès de l’enseigne Monoprix qui était la seule à distribuer la marque à l’époque.